Columna “Branding País” en Radio La Clave
🌍 Branding País: Cómo las naciones se convierten en marcas globales
La idea de este artículo surge de la columna de uno de los fundadores de Raya Alejandro Silberstein en Radio La Clave, donde conversaroncómo los países construyen su identidad global. Te invitamos a verla completa en YouTube para más ejemplos y análisis:
👉 Columna “Branding País” en Radio La Clave
¿Qué es el branding país?
El branding país es el proceso mediante el cual una nación construye y comunica una imagen coherente, deseable y competitiva frente al resto del mundo. No basta con un logotipo o un slogan —se necesita una narrativa profunda, sostenida y transversal que proyecte valores, atributos y experiencias únicas.
Elementos clave de una estrategia de branding país:
Identidad narrativa: definir la historia y los valores que diferencian al país.
Coherencia de marca: alinear cultura, turismo, inversión y diplomacia.
Comunicación multicanal: implementar campañas digitales, audiovisuales y de contenidos.
Medición de impacto: evaluar percepción y resultados en turismo, exportaciones y reputación.
Casos de éxito en branding país
París – El estilo como producto
Contexto: Más que la Torre Eiffel, París vendió un estilo de vida: arte, moda, gastronomía y romance.
Acción clave: Incentivar rodajes internacionales (p. ej., Midnight in Paris de Woody Allen) para reforzar el imaginario parisino.
Aprendizaje para gobiernos: colaborar con cine y cultura para generar contenido de alto impacto.
Barcelona – Cultura vibrante con inversión pública
Contexto: Vicky Cristina Barcelona (2008) puso a la ciudad en el radar global.
Acción clave: La Generalitat y el Ayuntamiento invirtieron más de 1 M € en incentivos para el rodaje.
Resultado: Refuerzo de Barcelona como destino artístico y cultural.
China – De “Made in China” a innovación de vanguardia
Contexto: Hace 20 años, “Made in China” era sinónimo de bajo costo. Hoy lidera en tecnología y movilidad eléctrica.
Acción clave: Política de Estado para impulsar la tecnología como pilar fundamental de crecimiento y progreso, usando marcas como Huawei, BYD y TikTok, con campañas globales.
Lección: Un plan de marca sostenido y financiado centralmente transforma percepciones masivas.
Perú – El orgullo nacional como motor de promoción
Contexto: “Perú Nebraska” volvió icónica la gastronomía peruana. Campaña muy creativa sin mostrar Perú.
Acción clave: Campañas multisensoriales que integraron turismo, deporte, cultura y gastronomía en un relato de orgullo nacional.
Claves: storytelling auténtico y empoderamiento del sector privado en la difusión de la marca país.
Desafíos y oportunidades para Chile
Activos de Chile:
Vinos de clase mundial
Paisajes diversos (desierto, cordillera, viñedos, litoral)
Energía renovable y talento científico
Creatividad digital y cultural
Retos actuales:
Falta de continuidad entre administraciones.
Cambios periódicos de logo y slogan cada cuatro años.
Ausencia de una estrategia de contenidos integrada que potencie sectores clave.
“Si cambias de propósito cada periodo, pierdes relevancia y credibilidad ante audiencias globales.”
Cómo una agencia creativa impulsa tu marca país
En RAYA, como mejor agencia de publicidad y mejor agencia digital, ofrecemos:
Diagnóstico estratégico: análisis de percepción actual y definición de atributos diferenciales.
Desarrollo de narrativa: construcción de un relato sólido, desde la historia hasta casos de éxito locales.
Producción de contenidos: campañas audiovisuales, digitales y de agencia de contenidos para todos los canales.
Implementación multicanal: integración en ferias internacionales, cine y colaboraciones culturales.
Medición y optimización: KPIs claros (turismo, inversión, menciones en prensa) y ajustes continuos.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuánto tiempo lleva ver resultados en branding país?
Es una estrategia de largo plazo (mínimo 3–5 años) con revisiones anuales.
¿Necesito un presupuesto millonario?
No necesariamente: con creatividad y alianzas culturales, pueden generar alto impacto con inversiones moderadas.
¿Cómo incluir al sector privado en la estrategia?
A través de co-branding, incentivos fiscales y campañas conjuntas con empresas referentes.
¿Qué rol juegan los influencers y el cine?
Son amplificadores de la narrativa; permiten llegar a audiencias específicas con credibilidad.
Conclusión
El branding país no se improvisa: requiere visión de Estado, coherencia y colaboración público-privada. En RAYA combinamos nuestra experiencia como agencia creativa, agencia de publicidad y digital para diseñar estrategias de marca país que perduren.
¿Quieres profundizar más?
No te pierdas mi columna en Radio La Clave donde analizo estos casos y comparto más reflexiones:
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